Avant même qu’une personne ne sache ce que votre société réalise au quotidien, celle-ci se fait déjà sa propre idée sur vous.

Cette perception quasi instantanée se construit grâce à un élément souvent sous-estimé : L’image de marque.

Couleurs, typographie, logo, visuels, mise en page, cohérence graphique… Chaque détail visuel transmet un message inconscient et ancré dans nos valeurs. Ce message peut être apprécié d’une manière différente selon les individus et va de ce fait influencer la confiance, l’intérêt et la crédibilité que va porter la personne à votre entreprise.

Une image professionnelle et soignée donne une impression de sérieux, d’organisation et de professionnalisme car vous aurez travaillé en profondeur les éléments suivants :

• L’identité visuelle ;
• La qualité des supports de communication ;
• Le ton utilisé dans les contenus ;
• La présence sur les réseaux sociaux ;
• L’aménagement des locaux ;
• La qualité des échanges avec les clients ;

La cohérence globale (entre l’ensemble des éléments cités ci-dessus) de votre marque va être l’élément déclencheur pour qu’une personne ai confiance en vos services et produits ou non. À l’inverse, des supports graphiques incohérents, plusieurs logos, des locaux datés, une non-présence sur les réseaux sociaux ou une présence datée peuvent créer de la méfiance et un réel frein pour le consommateur, même si vos services sont excellents.

L’identité de votre marque représente le premier élément qu’une personne va visualiser ; elle est omniprésente : carte de visite, flyers, site internet, locaux. Elle vous représente en quelques secondes et doit faire passer le bon message.

Une identité visuelle mal conçue peut sembler amateur ;

• Des couleurs mal choisies peuvent brouiller votre positionnement ;
• Une communication visuelle incohérente peut donner l’impression d’un manque de structure.
• Le manque d’identité peut faire penser que vous n’êtes pas prêts et engagés dans votre marque.

Le design graphique ne sert donc pas uniquement à “faire joli”. Il traduit visuellement les valeurs de votre société. A lire aussi « Pourquoi le beau ne suffit pas ? ».

Chaque couleur véhicule des émotions et des perceptions précises. C’est pourquoi leur choix ne doit jamais être laissé au hasard. Voici largement leur signification :

• Le bleu inspire souvent la confiance et la stabilité ;
• Le vert évoque la nature, l’équilibre ou l’innovation responsable ;
• Le noir transmet l’élégance et le haut de gamme ;
• Le jaune attire l’attention et suggère l’énergie ou la créativité ;
• Le rouge préviens et mets en alerte donc oriente sur le danger, les secours

Les couleurs sont aussi utilisées selon l’activité de votre entreprise et orientera votre interlocuteur sans que vous ayez besoin de lui dire quel rôle vous jouez. Une agence de conception graphique telle que Temps Présent Images sait utiliser la psychologie des couleurs pour aligner votre identité avec votre activité et votre cible.

Une entreprise premium n’utilisera pas les mêmes codes graphiques qu’une marque accessible au grand public. Votre univers visuel doit être aligné avec ce que vous souhaitez transmettre mais aussi avec votre secteur d’activité et votre cible.

Un décalage envoi un mauvais signal à votre client mais aussi à vos partenaires et à l’ensemble de votre écosystème professionnel.

• Une identité trop froide (rigueur, directif, pas de négociation possible, etc.) peut éloigner vos prospects ;
• Un design trop chargé peut nuire à la lisibilité (cafouillage, manque d’organisation, daté…) ;
• Un univers visuel impersonnel peut rendre votre marque oubliable rapidement

Le rôle du design est justement de créer une identité reconnaissable et alignée avec votre ADN de marque.

Les marques les plus fortes sont aussi les plus cohérentes visuellement. Lorsqu’une entreprise utilise les mêmes codes graphiques sur son site internet, ses réseaux sociaux, ses brochures ou sa signalétique, elle devient plus identifiable et plus mémorable.

Cette cohérence permet de :

• Renforcer votre crédibilité ;
• Améliorer la reconnaissance de votre marque ;
• Professionnaliser votre communication globale ;
• Créer un univers de marque fort pour que vos salariés puissent s’identifier

L’image va être un véritable outil stratégique pour faire grandir votre marque tant au niveau de votre portefeuille client que lors de vos recherches de talents ou de fournisseurs.

Un visuel impactant attire réellement l’attention, par le packaging et la direction artistique certaines marques vont vendre seulement grâce à leur esthétisme même si le produit n’est pas à la hauteur. L’impact visuel et la communication sont les deux aspects qui amèneront le client final une conversion car la société aura su capter l’attention plus rapidement, transmettre un message clair et valoriser ses offres.

Un design graphique bien réussi participe activement à la performance commerciale de votre entreprise.

Vous l’aurez compris, créer une image de marque efficace ne consiste pas uniquement à assembler des couleurs et des formes mais bien de construire un univers cohérent, capable de raconter votre histoire et de transmettre les bonnes émotions.

Faire appel à une agence de conception graphique, comme Temps Présent Images permet de :

• Définir un positionnement visuel clair ;
• Créer une identité différenciante ;
• Harmoniser vos supports de communication ;
• Développer une image durable et professionnelle.

Parce qu’au final, votre image parle pour vous… même lorsque vous ne dites rien.

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